4月20日，百事可樂在成都召開新品上市發(fā)布會。百事立頓大中華區(qū)及北亞區(qū)總經(jīng)理HuChiaFang、百事立頓大中華區(qū)市場部總監(jiān)GloriaZhou、百事立頓大中華區(qū)高級市場運作經(jīng)理DavidDeng、百事可樂西南區(qū)運營中心總經(jīng)理唐有民等高層主管悉數(shù)到場。之后，立頓在全國各地又分別召開了多場新品說明會。
看好即飲茶市場，立頓推英倫果茶系列
當(dāng)超市、大賣場充斥著各種新型飲料時，消費者仍然難忘濃濃茶香。生活節(jié)奏的加快，能花在茶盤前慢斟細(xì)酢的時間也越來越少，即飲茶市場因此興起。不過，整日面對各個品牌的紅茶、綠茶，大家都覺得有點膩了吧。
或許是看到了這一點，近來立頓頻頻發(fā)力即飲茶市場。繼聯(lián)手百事可樂推出氣泡茶后，日前立頓進(jìn)行創(chuàng)新性嘗試，重磅推出全新即飲產(chǎn)品——立頓英式果茶系列。
該產(chǎn)品延續(xù)新英倫態(tài)度，彰顯活力時尚的陽光新定位。單瓶規(guī)格為500ml，終端建議零售價4元/瓶左右。
立頓內(nèi)部人士透露，之所以看好即飲茶市場，主要出于以下三點考慮：
第一，近四年來，在即飲茶市場中，果茶成長最快，在一線城市尤為明顯；
第二，對比日本、臺灣等發(fā)達(dá)地區(qū)，中國果茶市場未來有巨大的發(fā)展空間；
第三，目前在國內(nèi)市場的果茶產(chǎn)品多為本土品牌，暫未形成無一家獨大格局，缺乏市場引領(lǐng)者。
加強消費者互動，劍指果茶品類領(lǐng)導(dǎo)地位
據(jù)悉，對于英式果茶系列產(chǎn)品，立頓相當(dāng)看重，并將建立果茶品類領(lǐng)導(dǎo)地位作為發(fā)展目標(biāo)。以北京大區(qū)（北京、河北）為例，其將鎖定一二級商圈進(jìn)行重點推廣，爭取在2015年實現(xiàn)57萬箱的銷量目標(biāo)。
當(dāng)然，目標(biāo)肯定不是隨便定的。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，立頓從產(chǎn)品、營銷等方面做出了多項布局。
首先，立頓此次為英式果茶系列產(chǎn)品專門打造了全新的品牌LOGO和瓶身設(shè)計，彰顯活力時尚的陽光新定位和底蘊創(chuàng)新的新英倫態(tài)度。同時，該款新品還結(jié)合了紅茶的茶香與果香，帶給味蕾上的多重享受。
其次，為加強新品與消費者之間的互動，立頓將在5~8月期間，舉辦其史上最大規(guī)模的事件營銷活動——一路出彩巴士游。該活動將以新浪微博和微信為互動平臺，采用“消費者關(guān)注平臺、參與互動，即有機(jī)會體驗英倫果茶出彩游”的活動機(jī)制進(jìn)行。
據(jù)悉，“一路出彩巴士游”營銷活動分為南線、北線兩條路線，分別前往杭州、上海、蘇州、南京、北京、成都、重慶、武漢、深圳等城市。抵達(dá)每個城市后，立頓大巴將?？?周，游覽當(dāng)?shù)氐臅r尚地標(biāo)。
立頓強勢加入，即飲茶市場或迎新一輪競爭
立頓于1992年進(jìn)入中國市場，以袋裝茶即沖即飲的形式讓飲茶跟上了現(xiàn)代社會的快速節(jié)奏，成為國內(nèi)全新的流行休閑文化符號。其在短短5年之后，其就獲得了中國茶包銷售額第一、市場占有率第一的成績。
這些成績的取得，大多歸功于其在堅持英倫風(fēng)格的原則下，抓住了中國消費者的口味需求。包括綠茶包和茉莉花茶包的出現(xiàn)，奶茶和檸檬速溶茶的出現(xiàn)，皆可看出其在產(chǎn)品升級上做出的努力。
此次，英式果茶即為立頓英式紅茶的升級，是立頓的一次創(chuàng)造性嘗試。全新的產(chǎn)品設(shè)計，加上出彩的營銷活動，該款新品的上市有望給競爭激烈的即飲茶飲料市場注入了一針強力興奮劑。
來源：糖煙酒周刊食品版
